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洗衣凝珠市場分析
多少年以來，日化行業(yè)的洗滌類目都可以說穩(wěn)定至極，長期都是由皂、粉、液這么幾大樣統(tǒng)治市場，連洗衣液都可以算是最“新”的品類了。不過，相關企業(yè)也不是沒有在努力創(chuàng)新，比如，他們就發(fā)明出了“洗衣凝珠”這么個新玩意。
所謂洗衣凝珠，名字聽起來還挺雅致，外觀也猶如一個晶瑩剔透的液體水晶，造型小巧可愛，挺投合女性用戶的審美。洗衣凝珠的結構簡單來說就是由一層可溶解的外膜包裹一定量的洗衣精華，這層外膜能承受15公斤的重壓，同時又遇水即溶，可以迅速將洗衣精華中的冷水酶和用于去除深色頑漬的艷色螯合劑融入水中，發(fā)揮清潔作用。
這款產品主要的創(chuàng)新性首先表現在便利這一點上，主婦們再也不用每天搬動各種又大又重的洗衣液瓶子，同時精打細算是倒多了還是倒少了，只需輕輕取出一個洗衣凝珠注往洗衣機里一扔，便可一舉搞定，高效衛(wèi)生又不傷手。
同時，這款凝珠也沒有放棄對清潔力的強調。畢竟清潔力是洗衣產品的首要功能，更何況對于這樣一顆小小的凝珠，主婦們更有理由擔憂它清潔力不足。而這款凝珠號稱擁有“雙倍清潔力”，1顆可用于清潔1桶衣服（重約6KG，約14件T恤）。
據公開報道，洗衣凝珠在歐洲上市以來，已經進入超過3000萬個家庭，而在美國上市一年的銷售量也高達14億顆，受歡迎程度相當高。
那么在中國的情況怎么樣呢？日前，北京、重慶、天津、上海、大連、廈門、青島、深圳、沈陽、長春、哈爾濱、南京、杭州、濟南、武漢、廣州、成都、西安、昆明等19城市的消協、消委會、消保委等消費維權單位共同發(fā)布《衣物洗滌用品消費行為調查報告》。調查結果顯示，人們的消費習慣已經改變，消費升級的趨勢明顯，例如在品類方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞臺，79.16%的消費者將洗衣液作為衣物洗滌用品的首選，還有17.82%的消費者會選擇洗衣凝珠之類的新式高端洗滌用品。
在我看來，其實洗衣凝珠的概念很簡單，一顆洗衣凝珠就相當于一份洗衣精華小包裝，每次洗衣服取用一顆即可，這相對以往拎起大桶洗衣液往洗衣機里傾倒，還是更加方便。
最初我會擔心洗衣凝珠的外膜溶解度問題，實測時也發(fā)現，外膜并非一遇水就立刻溶化，而是在入水1-3分鐘左右才開始溶化，5分鐘完全溶解，洗滌之后也觀察不到殘留，可以說是令人放心的。
至于清潔力方面，親測結論是，醬油、香油、番茄醬等可以洗得很干凈，而對墨水的清潔能力卻不如其他一些品牌的洗衣液，可以說整體清潔效果是令人滿意的，但多少還是不如廣告所宣稱的“雙倍清潔力”。
最后，價格方面，桶裝或袋裝20顆價格都在50元左右，均價約2.5元一顆，幾乎夠買一小袋最低端的洗衣粉了，細算下來真心不便宜，可以稱得上“高端”。
所以結論就是，洗衣凝珠整體上并無短板，借鑒“獨立小包裝”形式所做出的創(chuàng)新也有可取之處，洗衣凝珠將會取代傳統(tǒng)洗滌產品，成為新一代的洗衣神器。